Meta đang thử nghiệm hạn chế chia sẻ link
Meta – công ty mẹ của Facebook – đang bắt đầu giới hạn số lượng liên kết mà người dùng có thể đăng mỗi tháng, trừ khi họ đăng ký gói trả phí Meta Verified.
Thông tin được phát hiện đầu tiên bởi chuyên gia chiến lược truyền thông xã hội Matt Navarra, khi một số tài khoản Facebook ở chế độ chuyên nghiệp và các trang Facebook nhận được thông báo chỉ được đăng tối đa hai liên kết tự nhiên mỗi tháng. Muốn đăng nhiều hơn, người dùng buộc phải trả phí.
Giới hạn link và mức phí cụ thể
Theo ảnh chụp màn hình do Navarra công bố, những tài khoản không đăng ký Meta Verified sẽ chỉ được chia sẻ hai liên kết trong các bài đăng thông thường. Trong khi đó, gói Meta Verified dành cho người sáng tạo nội dung và doanh nghiệp có giá khởi điểm từ 9,99 USD đến 14,99 USD mỗi tháng tùy theo thị trường khác nhau, với các gói cao hơn lên tới hàng trăm USD tùy tính năng.
Meta xác nhận với TechCrunch rằng đây là một thử nghiệm giới hạn, nhằm đánh giá việc cho phép đăng nhiều liên kết hơn có mang lại “giá trị gia tăng” cho người dùng trả phí hay không. Hiện tại, thử nghiệm chỉ áp dụng với hồ sơ sử dụng chế độ chuyên nghiệp và các trang Facebook.
Điểm đáng chú ý là không phải tất cả các liên kết đều bị hạn chế. Những người tham gia thử nghiệm vẫn có thể đăng liên kết tiếp thị liên kết, đặt link trong phần bình luận và chia sẻ liên kết dẫn đến các nền tảng thuộc hệ sinh thái Meta như Facebook, Instagram hay WhatsApp.
Meta cũng cho biết các nhà xuất bản tin tức hiện chưa nằm trong diện thử nghiệm. Tuy nhiên họ vẫn có thể chịu ảnh hưởng gián tiếp nếu người dùng không còn khả năng chia sẻ rộng rãi các bài viết chứa liên kết.
Facebook không còn ưu tiên kéo traffic ra ngoài
Động thái này không xuất hiện một cách ngẫu nhiên. Trong báo cáo minh bạch quý 3, Meta cho biết hơn 98% lượt xem trên bảng tin tại Mỹ đến từ các bài đăng không chứa liên kết. Chỉ khoảng 1,9% lượt xem đến từ các bài đăng có link, và phần lớn trong số đó xuất phát từ các trang mà người dùng đã theo dõi sẵn.
Dữ liệu này cho thấy thuật toán Facebook ngày càng ưu tiên nội dung gốc, thay vì các bài đăng dẫn người dùng rời khỏi nền tảng. Các tên miền được chia sẻ nhiều nhất hiện nay bao gồm YouTube, TikTok và GoFundMe – những nền tảng vừa cạnh tranh sự chú ý, vừa cạnh tranh doanh thu với Meta.
Với thử nghiệm mới, những người sáng tạo nội dung, KOL và thương hiệu nhỏ – vốn phụ thuộc vào Facebook để kéo traffic về blog, website hay bản tin – sẽ phải đưa ra lựa chọn: thay đổi chiến lược nội dung hoặc trả phí để duy trì cách làm cũ.
Matt Navarra nhận định đây là một tín hiệu rõ ràng cho thấy Facebook không còn là kênh dẫn traffic đáng tin cậy như trước. Thay vào đó, Meta đang thúc đẩy mô hình khép kín, nơi nội dung, tương tác và kiếm tiền đều diễn ra trong hệ sinh thái của họ.
Thử nghiệm của Facebook phản ánh một xu hướng lớn hơn đang diễn ra trên Internet. Sự trỗi dậy của AI tóm tắt nội dung, các công cụ xuất bản trong ứng dụng và thuật toán ưu tiên nội dung gốc đang khiến web dựa trên liên kết ngày càng suy yếu.
Trước đó, nền tảng X cũng từng thử nghiệm giảm hiển thị các bài đăng chứa link ngoài. Mục tiêu chung của các mạng xã hội là giữ người dùng ở lại lâu nhất có thể, thay vì điều hướng họ sang các website khác.
Dù Meta khẳng định đây chỉ là một thử nghiệm nhỏ, nhưng ý nghĩa của nó không hề nhỏ. Việc biến hành động chia sẻ liên kết – vốn là tính năng cơ bản của mạng xã hội – thành một lợi ích trả phí cho thấy cách Meta đang định nghĩa lại giá trị hiển thị.
Nếu thử nghiệm được mở rộng, người sáng tạo nội dung sẽ buộc phải tối ưu từng liên kết, chuyển link sang bình luận, hoặc tập trung mạnh hơn vào các định dạng nội dung gốc như Reels, video ngắn và bài viết thuần văn bản.
