Các chính sách kích cầu tiêu dùng dịp Tết đang được triển khai đồng bộ trên phạm vi cả nước, cùng với sự vào cuộc mạnh mẽ của doanh nghiệp qua các chương trình khuyến mãi, được kỳ vọng sẽ giữ nhịp tiêu dùng mùa Tết và tạo lực đẩy cho thị trường cuối năm và đầu 2026…
Mùa
Tết vẫn là cao điểm mua sắm lớn nhất trong năm, nhưng “khẩu vị” tiêu dùng đang
thay đổi. Trong bối cảnh đó, các chương trình kích cầu đồng bộ từ doanh nghiệp
đến chính sách vĩ mô được kỳ vọng sẽ trở thành “điểm tựa” quan trọng cho thị
trường cuối năm và đầu 2026.
KÍCH CẦU TIÊU DÙNG ĐỂ GIỮ NHỊP MUA SẮM
MÙA TẾT
Tại
hội thảo “Rộn rịp chuẩn bị mùa kinh doanh Tết và mở đầu 2026” do Hiệp hội Doanh
nghiệp tỉnh Vĩnh Long phối hợp với Hiệp hội Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng
cao TP. Hồ Chí Minh tổ chức, bà Lê Thị Hải Yến, Giám đốc Tiếp thị thương mại
ngành hàng chăm sóc nhà cửa, Unilever Việt Nam, cho biết dù Tết vẫn là mùa chi
tiêu lớn nhất trong năm, nhưng xu hướng “ăn Tết” của người dân đã thay đổi.
Dẫn
chứng từ một khảo sát hộ gia đình mới đây, bà Yến chia sẻ thực tế cứ 5 hộ gia
đình thì có 1 hộ đang gặp khó khăn trong chi tiêu hằng tháng. Mặc dù chỉ số giá
tiêu dùng (CPI) vẫn nằm trong tầm kiểm soát nhưng đang chạm mức cao nhất trong
10 năm qua. Điều này buộc người dân phải chuyển trạng thái tâm lý từ “mua sắm
theo cảm hứng” sang “cân nhắc kỹ lưỡng từng khoản chi”.
“Thắt
chặt chi tiêu được dự báo là xu hướng tiêu dùng chủ đạo trong mùa Tết năm nay.
Đây là thách thức không nhỏ cho các doanh nghiệp trong mùa kinh doanh cuối
năm”, bà Yến nhận định.
Cũng
theo bà Yến, người tiêu dùng hiện nay mong muốn một cái Tết ít phiền toái hơn,
ý nghĩa hơn và tốt cho sức khỏe hơn. Do đó, các từ khóa chiến lược mà doanh
nghiệp cần nắm bắt để chiếm ưu thế là: “Nhanh nhạy – Tiện lợi – Đa kênh – Sức
khỏe”.
Từ thực tế trên, doanh nghiệp
cần tận dụng đà bứt phá của kênh online trong mùa Tết, xem đây là “chìa khóa”
cho giai đoạn mua sắm đầu mùa, tạo nền tảng cho cao điểm bán hàng ở kênh
offline sau đó.
Cùng với thay đổi trong
hành vi tiêu dùng, kênh mua sắm cũng đang có sự dịch chuyển. Dù kênh truyền thống
vẫn chiếm hơn một nửa giá trị bán hàng, mua sắm online và minimart đang tăng
trưởng nhanh nhờ tiện lợi giao tận nhà và nhiều chương trình khuyến mãi. Xu hướng
này làm thay đổi mạnh giai đoạn tích trữ trước Tết.
Nhằm
kích cầu tiêu dùng, đặc biệt trong cao điểm dịp Tết, vai trò của các chính sách
kích cầu vĩ mô trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Ngày 3/9/2025, Bộ Công Thương
đã ban hành Quyết định số 2469 về việc tổ chức “Chương trình khuyến mại tập
trung quốc gia 2025 – Vietnam Grand Sale 2025”, diễn ra từ ngày 1/12/2025 đến
ngày 18/1/2026 trên phạm vi toàn quốc, Chương trình là hành động cụ thể hóa Nghị
quyết 25/NQ-CP và Chỉ thị 18/CT-TTg của Thủ tướng Chính phủ, nhằm thực hiện đồng
bộ, quyết liệt các giải pháp phát triển thị trường trong nước và kích cầu tiêu
dùng.
Chương
trình năm nay được kỳ vọng sẽ tạo nên mùa mua sắm sôi động nhất trong năm với sự
tham gia đồng bộ của các tập đoàn bán lẻ, hệ thống siêu thị, doanh nghiệp
thương mại điện tử và hàng triệu hộ kinh doanh. Hưởng ứng chương trình, Sở Công
Thương các địa phương cũng đã ban hành kế hoạch triển khai, thu hút sự tham gia
tích cực của cộng đồng doanh nghiệp.
DOANH NGHIỆP TUNG LOẠT CHƯƠNG TRÌNH “SĂN”
ĐƠN HÀNG
Theo
ghi nhận, từ đầu tháng 12, nhiều hệ thống bán lẻ đã đón lượng khách mua sắm đã
bắt đầu tăng ở các nhóm hàng phục vụ Tết. Nhiều người tiêu dùng tranh thủ các
chương trình khuyến mãi để chuẩn bị trước sản phẩm quà biếu tặng có hạn sử dụng
dài như bánh kẹo, nước ngọt, thực phẩm chế biến sẵn…
Tại
nhiều hệ thống bán lẻ, siêu thị và trung tâm thương mại lớn như: Central Retail,
BRGmart, Fujimart, Winmart, Aeon, Lotte, Co.opmart, Co.opXtra, Satrafood,
Finelife, MM Mega Market, GO!…, sức mua đang tiến tới giai đoạn cao điểm.
Công
ty Cổ phần dịch vụ thương mại Tổng hợp WinCommerce, cho biết hưởng ứng Vietnam
Grand Sale 2025, doanh nghiệp đã chuẩn bị nhiều chương trình ưu đãi lớn và đồng
bộ trên toàn hệ thống, điển hình như chương trình “Lễ hội vui, khui tiệc lớn”
trong tháng 12 với hơn 1.000 các sản phẩm giá tốt mỗi ngày, giảm tới 50%, mua 1
tặng 1, mua 2 tặng 1 các mặt hàng tươi sống, sản phẩm thiết yếu và các mặt hàng
khác để đáp ứng nhu cầu mua sắm cao dịp cuối năm 2025 và Tết 2026.
Điểm
nổi bật năm nay là sự lên ngôi của hàng Việt và sản phẩm OCOP. Tại Co.opmart và
Co.opXtra, những gian hàng OCOP với các sản phẩm như trà shan tuyết, mắc ca,
tinh dầu, mật ong thảo dược đến trái cây sấy công nghệ cao… đang mở rộng
nhanh trong phân khúc quà biếu nhờ câu chuyện bản địa và mức độ hoàn thiện sản
phẩm cao.
Không
đứng ngoài cuộc đua kích cầu, các “ông lớn” ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)
cũng tung ra các chiến dịch quy mô lớn.
Dịp
này, Tổng công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco) triển
khai chương trình khuyến mãi trên toàn hệ thống phân phối, từ điểm bán truyền
thống đến kênh siêu thị. Khách hàng mua các sản phẩm Bia Saigon và 333 sẽ có cơ
hội trúng nhiều giải thưởng giá trị như ô tô Honda, iPhone Air, tiền mặt, thẻ
cào điện thoại…
Cùng
với đó, Sabeco ra mắt các phiên bản giới hạn mùa Tết và tổ chức chuỗi hoạt động
vui chơi, giải trí dịp cuối năm, góp phần gợi mở những khoảnh khắc kết nối ý
nghĩa, lan tỏa tinh thần đoàn kết của người Việt mỗi khi Tết đến, Xuân về.
Trong
khi đó, Coca-Cola Việt Nam chính thức khởi động chiến dịch Tết 2026 với thông
điệp “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”. Theo đại diện CoCa-Cola Việt Nam, chiến
dịch mang thông diệp Tết không chỉ là những phong tục quen thuộc, mà còn là khoảnh
khắc để mọi người cùng chung tay “dệt” nên không khí lễ hội sáng tạo. Lấy cảm hứng
từ văn hoá dệt may của các dân tộc Việt Nam, mỗi cá nhân với cá tính và niềm
vui riêng được ví như những “chất liệu” tạo nên bức tranh Tết rực rỡ, trọn vẹn.
Tâm
điểm chiến dịch là tinh thần đồng sáng tạo, nơi khoảng cách thế hệ được xóa
nhòa khi giá trị truyền thống hòa quyện cùng hơi thở hiện đại của người trẻ.
Thông điệp này được truyền tải qua phim Tết sắp ra mắt, ứng dụng công nghệ AI để
kể lại câu chuyện sum vầy theo cách mới mẻ, giàu cảm xúc. Song song đó,
Coca-Cola triển khai chương trình khuyến mại “Mở Thùng Tết – Săn Quà Đỉnh”, với
10 cơ hội trúng iPhone 17 mỗi ngày cùng hàng nghìn giải thưởng khác.
-Minh Huy
