Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint, trong quý 1/2025, tổng lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại thị trường Việt Nam giảm 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này diễn ra ngay cả khi kinh tế Việt Nam ghi nhận đà tăng trưởng mạnh mẽ, với GDP quý đầu năm đạt mức cao nhất trong vòng 5 năm qua.
Dù các lĩnh vực chủ lực như sản xuất và nông nghiệp tiếp tục giữ nhịp tăng ổn định, sức mua trên thị trường smartphone lại có phần chững lại. Các chuyên gia tại Counterpoint cho rằng Một trong những nguyên nhân chính là người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu sau kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, đặc biệt trong tháng 2 – thời điểm vốn luôn trầm lắng về sức mua.
Trước tình hình đó, các hãng sản xuất điện thoại (OEM) vẫn nỗ lực ra mắt sản phẩm mới ngay trước Tết, trong khi các nhà bán lẻ liên tục triển khai các chương trình khuyến mãi, giảm giá nhằm kích cầu.
Samsung tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu trong quý 1/2025 với 28% thị phần. Tuy nhiên, đây là mức giảm 3 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước (31%). Mức giảm này có thể xuất phát từ việc dòng Galaxy S25 ra mắt chậm do vấn đề hậu cần và tiếp thị dịp Tết, khiến hãng mất đà cạnh tranh trong giai đoạn đầu năm – thời điểm quan trọng về doanh số. Tuy nhiên, hãng đã nhanh chóng lấy lại đà tăng trưởng vào tháng 3 nhờ loạt sản phẩm A series mới, đánh trúng nhu cầu ở phân khúc tầm trung.
Xiaomi là cái tên nổi bật nhất trong quý khi ghi nhận mức tăng trưởng 9% so với cùng kỳ, vươn lên vị trí thứ hai từ vị trí thứ tư quý trước. Thành công này phần lớn nhờ vào sức hút mạnh mẽ của dòng Redmi Note 14 – với hơn 350.000 thiết bị được xuất xưởng trong quý. Ngoài ra, việc ký kết thỏa thuận phân phối với Tập đoàn Thế Giới Di Động giúp Xiaomi mở rộng đáng kể sự hiện diện trên thị trường thiết bị điện tử tiêu dùng tại Việt Nam.
Apple cũng cho thấy sức bật đáng kể so với cùng kỳ (12%), tiếp tục giữ vững vị trí trong top 3 nhà sản xuất hàng đầu với 17% thị phần. Dù mẫu iPhone 16e không tạo được sức hút như kỳ vọng, dòng iPhone 16 Pro Max vẫn là lựa chọn hàng đầu của người dùng. Các chương trình khuyến mãi trong mùa Tết đã giúp các mẫu iPhone cao cấp trở nên hấp dẫn hơn về giá.
OPPO tăng nhẹ từ 15% lên 17%, ngang bằng với Apple. Hãng tiếp tục giữ vị thế vững chắc ở phân khúc tầm trung, nhờ danh mục sản phẩm ổn định và mạng lưới bán hàng phủ rộng.
Quý 1/2025 đánh dấu bước chuyển rõ rệt trong hành vi tiêu dùng. Phân khúc điện thoại có giá bán buôn dưới 200 USD lần đầu tiên chỉ chiếm 50% tổng lượng hàng xuất xưởng – mức thấp nhất từ trước đến nay. Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả cao hơn để đổi lấy trải nghiệm tốt hơn, đặc biệt là các tính năng cao cấp và kết nối 5G. Phân khúc giá từ 200–400 USD tăng trưởng mạnh nhất với mức tăng 19% so với cùng kỳ, trong đó Samsung và OPPO là hai thương hiệu dẫn đầu.
Cùng với đó, điện thoại 5G tiếp tục mở rộng thị phần, chiếm 46% tổng số thiết bị xuất xưởng – mức cao kỷ lục tại Việt Nam. Việc MobiFone gia nhập đường đua 5G trong quý 1/2025, sau Viettel và VNPT, đang giúp thị trường viễn thông cạnh tranh hơn. Các nhà mạng đang tích cực đầu tư nâng cấp hạ tầng, mở rộng vùng phủ sóng và giảm giá gói cước nhằm thúc đẩy tốc độ thâm nhập của công nghệ này. Sự phát triển của 5G cũng góp phần cải thiện thứ hạng internet của Việt Nam trên toàn cầu.
Trong bối cảnh các rủi ro toàn cầu như thuế quan từ Mỹ có thể tác động đến hoạt động xuất khẩu, vốn là một trụ cột của nền kinh tế, thì thị trường điện thoại thông minh cao cấp tại Việt Nam nhiều khả năng sẽ không bị ảnh hưởng đáng kể. Tỷ trọng ngày càng giảm của các dòng sản phẩm giá rẻ cho thấy khả năng chi tiêu của người tiêu dùng đang được cải thiện, đồng thời phản ánh sự ưu tiên ngày càng lớn đối với chất lượng và tính năng sản phẩm.
Counterpoint dự báo các lô hàng điện thoại thông minh hỗ trợ 5G sẽ tiếp tục tăng trưởng trong thời gian tới, khi mạng lưới phủ sóng được mở rộng trên toàn quốc. Đây sẽ là lực đẩy chính giúp công nghệ cao tiếp cận với đại đa số người tiêu dùng Việt Nam, mở ra tiềm năng tăng trưởng bền vững cho thị trường smartphone Việt Nam trong năm 2025 và những năm tới.
