Báo Mỹ kiện Google, tố AI Overviews ‘hút’ lượt truy cập

‘Cuộc chiến’ Google và truyền thông

Vụ kiện do tập đoàn tin tức Penske Media khởi xướng đã mở đầu cho một cuộc đối đầu pháp lý mang tính bước ngoặt, phơi bày những căng thẳng âm ỉ giữa các gã khổng lồ công nghệ và ngành công nghiệp truyền thông. 

Đây không chỉ là một vụ kiện đơn lẻ mà là một phép thử quan trọng về quyền sở hữu trí tuệ, giá trị của nội dung và mô hình kinh doanh báo chí trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo.

Penske Media cho rằng các bản tóm tắt do AI Overview tạo ra đã làm giảm lượng truy cập vào các trang web của họ, từ đó ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh thu quảng cáo và số lượng người dùng truy cập. 

Tập đoàn này, với 120 triệu lượt truy cập trực tuyến mỗi tháng, cho biết khoảng 20% số lượt tìm kiếm trên Google dẫn đến các trang của họ hiện đã hiển thị “AI Overviews”. Penske Media dự đoán tỉ lệ này sẽ tiếp tục tăng, và ước tính doanh thu từ liên kết đã giảm hơn một phần ba so với mức cao nhất vào cuối năm 2024. 

Đây là một con số đáng báo động, cho thấy tác động tiêu cực trực tiếp và rõ ràng của công nghệ mới lên mô hình kinh doanh truyền thống.

Penske Media: “Google đang chiếm lĩnh thị trường”

Theo phán quyết của tòa án liên bang vào năm ngoái, Google có thể chiếm gần 90% thị phần tìm kiếm tại Mỹ. Điều này mang lại cho họ một quyền lực gần như tuyệt đối. 

Penske Media cho rằng Google đang sử dụng quyền lực này để buộc các nhà xuất bản phải chấp nhận việc nội dung của họ được dùng cho các bản tóm tắt AI. Nếu không tuân thủ, trang web của họ sẽ bị “đẩy xuống” trong kết quả tìm kiếm, khiến lượng truy cập sụt giảm nghiêm trọng hơn.

Theo lời Jay Penske – người đứng đầu Penske Media: “Chúng tôi có trách nhiệm phải chủ động đấu tranh vì tương lai của truyền thông kỹ thuật số và bảo vệ sự toàn vẹn của nó, tất cả đều đang bị đe dọa bởi các hành động hiện tại của Google”.

Vụ kiện này không chỉ đơn thuần là đòi bồi thường thiệt hại kinh tế mà còn là một tuyên bố đanh thép về quyền sở hữu trí tuệ và sự tồn tại của ngành báo chí trong bối cảnh công nghệ đang thay đổi nhanh chóng.

Phản ứng của Google

Về phần Google, họ bác bỏ các cáo buộc này, cho rằng “AI Overviews” mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng và thực tế là nó còn giúp phân phối lưu lượng truy cập đến nhiều trang web hơn. 

Google khẳng định AI giúp công cụ tìm kiếm trở nên hữu ích hơn, khuyến khích người dùng sử dụng nhiều hơn, từ đó tạo ra những cơ hội mới để nội dung được khám phá. 

Tuy nhiên, lập luận này không thuyết phục được các nhà xuất bản, những người đã phải chịu tổn thất doanh thu thực tế.

Hãng tin Reuters trên bài đăng của mình cho thấy sự bất bình của các hãng truyền thông không chỉ dừng lại ở vụ kiện này. Bà Danielle Coffey, CEO của News/Media Alliance (một hiệp hội thương mại đại diện cho hơn 2.200 nhà xuất bản tại Mỹ), cho rằng việc Google nắm giữ quyền lực thị trường quá lớn đã khiến họ không cần phải tuân thủ những quy tắc mà các công ty AI khác đang tuân thủ. 

Trong khi những công ty như OpenAI (nhà phát triển ChatGPT) đã tích cực ký kết các thỏa thuận cấp phép với các nhà xuất bản lớn như News Corp, Financial Times và The Atlantic để sử dụng nội dung của họ, thì Google lại chậm trễ trong việc này.

Theo phân tích của bà Coffey, vấn đề cốt lõi không phải là AI mà là quyền lực thị trường độc quyền của Google. Khi một công ty có quy mô và sức mạnh lớn đến mức có thể “bỏ qua các chuẩn mực lành mạnh”, đó chính là lúc vấn đề nảy sinh. 

Vụ kiện của Penske Media cho thấy các nhà xuất bản đang dần mất kiên nhẫn và sẵn sàng sử dụng các công cụ pháp lý để bảo vệ quyền lợi của mình.